新製品四半期ランキング
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　　 新製品四半期ランキング

桐灰化学の家庭で足湯が楽しめるカイロ「スチーム足湯」

　　蒸気の出る専用のカイロ（発熱体）を使って、湿った感じの熱（42℃）によって足を温めるコンセプトが注目された。この湿熱効果によって、温泉などの足湯で味わうようなぬくもりが楽しめる。
　特殊な断熱材で仕上げたブーツの足底に取り換え可能な専用の発熱体を入れて両足を温める。使用するたびに発熱体を取り換える。発熱体の希望小売価格は14個で924円。１回に両足の２個を使うことで、１回当たりのコストは130円くらいになる。評価委員会では「缶コーヒー１個程度の支出で温泉気分が味わえるのなら、それは安い」とする声が圧倒的に多かった。
　一方、ブーツの購入にもコストがかかる。価格は3465円。「ちょっと高いのではないか」との指摘があった。これに対し、家庭で足湯を楽しむことを迫られている人にとっては「決して高くない」と、反論する声もあった。
　家庭で手軽に足を温めたいと思う人は冷え性の女性が多い。足が冷えると不眠症になりやすいため、夜、風呂の代わりに足だけを温めて就寝する人が増えている。そういうニーズを抱えた女性には便利な商品で、“固定費”にあたる3465円はそんなに高い値段ではないというわけだ。
　桐灰化学の発売の狙いもそこにある。「冷え性に悩む女性をターゲットにした」（マーケティング課）という。それが当たって、売れ行きは順調だ。10月１日の発売から11月中旬までに「目標の半分になる２億5000万円の売り上げを達成した」（同）。冷え性の女性の目には価格メリットのある製品と映っているようだ。

永谷園のカレーを使った鍋の素「カレー鍋」

　人気のカレー鍋が家庭で簡単に安く、味わえることが価格メリットとして評価された。価格は３～４人前（400p）で315円。しかも、２倍濃縮タイプなので割安感がある。これと肉、野菜などの具材を購入すれば、専門店で味わうようなカレー鍋が楽しめる。
そのコストが１人当たりどれくらいになるかは具材などにもよるが、鍋スープ代が100円くらいとして、それに具材など諸経費を入れて「500円から1000円くらいになる」とする意見が多かった。
　それに対し、外食でのカレー鍋の料金はどれくらいなのか。東京・世田谷にあるカレー鍋の専門店「伝心望」によると、「酒、食事代は含まず、鍋だけを４人が楽しんで１万円くらい」という。１人当たり2500円程度になる。
　従って、このカレー鍋の素を使えば、家庭で外食の半分程度の費用でカレー鍋が食べられることになる。

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◆アピール度◆

新しい見せ方で消費者に楽しさを提案

　アピール度の１位は、資生堂がダメージヘアケアラインとして発売した「ツバキ　ゴールデンリペア」だった（写真）。同社が2006年に発売したヘアケアブランド「ツバキ」の新ラインで、より幅広い女性にアピールした点が評価された。２位はソニーが９月29日に発売した、光って踊る携帯音楽プレーヤー「ローリー」。音楽を聴いて、観て、感じて楽しむ」をコンセプトにしており、製品の動きを楽しめる。ヘアケア製品も携帯音楽プレーヤーも多くの競合商品が存在するが、ほかとは違ったアプローチで消費者の心をつかんでいる。
（研究員　中村奈都子）

順位	製　品　名	企　業　名
１位	傷んだ髪を補修するツバキのダメージケアライン「ツバキ　ゴールデンリペア」	資生堂
2位	光って“踊る”携帯音楽プレーヤー「ローリー」	ソニー
3位	ゲーム機を使った健康増進ソフト「Ｗｉｉフィット」	任天堂
4位	振動でいびきを抑える「いびき軽減まくらＶ－１」	フランスベッド
5位	妊娠中でも安心して楽しめる宿泊プラン「マタニティープラン」	近畿日本ツーリスト

傷んだ髪を補修するツバキのダメージケアライン「ツバキ　ゴールデンリペア」

　ツバキは「日本の女性は、美しい。」をキャッチコピーに2006年春、発売したヘアケア製品の新ブランド。初年度の売り上げは目標を８割上回る180億円を記録し、大ヒット商品となった。
　同社によれば、女性の髪へのこだわりは、「美髪」と「ダメージケア」に二分される。このため、第２弾としてダメージケア効果を打ち出した「ツバキ　ゴールデンリペア」を９月下旬に発売した。
　「美髪」をうたった既存品が赤いパッケージであるのに対し、今回の商品では同じ形状ながら陶器のような白い容器を採用。それぞれを「赤ツバキ」「白ツバキ」と呼び、店頭でも赤と白の対比を際立たせることでインパクトを高めた。
　「ツバキ　ゴールデンリペア」は、既存のラインに配合されている毛髪補修成分「高純度椿オイルEX」に加え、ダメージケア効果に優れた浸透補修成分「ツバキアミノ」を配合。傷んだ髪の毛先までをくまなく補修し、指どおりのよい滑らかな髪に仕上げるという。「椿緑香（つばきりょくか）」の香りだ。
　商品はシャンプーとコンディショナー、トリートメントの３種類で、シャンプー、コンディショナーはともに220pと550pの２サイズある。オープン価格だが、赤ツバキがシャンプー、コンディショナーともに800円前後であるのに対し、白ツバキは1000円近くで販売されている。
　CMでは赤ツバキ同様、複数のタレントを起用して多彩な日本の女性美を表現している。今回は蒼井優さん、竹内結子さん、広末涼子さん、仲間由紀恵さん、観月ありささんに加えて鈴木京香さんを起用し、より幅広い年齢層にアピールしている点も注目だ。CMなどを通じて日本女性への応援メッセージを送り続ける手法も、女性に好意的に受け入れられている。

光って“踊る”携帯音楽プレーヤー「ローリー」

　卵形の本体両側にスピーカーを内蔵。音楽を再生中、スピーカーのふたが羽のように開閉するほか、本体がその場で回転したり光ったりして踊りのような動きが楽しめる。本体の操作ボタンは電源スイッチとプレーボタンだけ。曲送りや音量調節はセンサーを搭載した本体を振ったり、本体の一部を回したりして操作する。ブルートゥース機能を備えた音楽プレーヤーやパソコンに保存した音楽を再生できる。店頭実勢価格は４万円程度。
これまでにない発想の商品で、デザインも既存の概念を打ち破る。今までにない新しい使い方、楽しみ方を提案する商品として消費者へのインパクトは大きい。

ＴＯＰ

データに関するお問い合わせは、日経産業地域研究所・新製品評価情報センター(Tel:03-5294-2596)またはまで、お願いいたします。

総合ランキング	文化創造度	新技術・品質向上	使い勝手
健康・エコロジー度	価格メリット	アピール度

１位にソニーの有機ELテレビ「XEL-1」
新しい技術・コンセプトで独自性打ち出す
2007年12月10日　日経新製品ウォッチャー65号より
日経産業地域研究所がまとめた2007年第４四半期新製品ランキングは、ソニーが世界で初めて商品化した有機ELテレビ「XEL-１」（写真①）が１位になった。画面の最薄部3mmという驚異的な薄さに加え、100万対1以上のコントラスト（明暗比）や高い動画性能を備え、既存の薄型テレビをしのぐ高画質を実現した。2位は多彩な動きが可能な二足歩行人型ロボットながら3万円台と値ごろ感のあるタカラトミー「オムニボット17μ　アイソボット」、3位はゲームで健康増進をめざす任天堂「Wiiフィット」。上位には新しい技術やコンセプトを生かして独自性を打ち出した新製品が並んだ。（研究員　土居輝行） ■大ヒット商品の後継・新シリーズも　今回のランキングではソニーのXEL-１のように独自の新しい技術を生かした製品や、任天堂のWiiフィットのようにユニークなコンセプトを打ち出した製品が目立つ。ニコンのデジタル一眼レフカメラ「Ｄ300」（５位、写真⑤）は、撮影時に51の計測点で距離を測ったり、被写体の色や明るさを自動解析してオートフォーカスの精度を高めるといった新しい機能が評価された。毎秒８コマ、連続100枚の高速撮影を可能にするなど中級機として最高水準の性能を実現した。三菱電機の加湿空気清浄機「ラクリアエア　MA-517DK」（９位）は独自の技術を使い、集じん・脱臭・加湿フィルターの交換を不要にした。集じんフィルターは約１年ごとに、脱臭フィルターは約半年ごとに水洗いすれば能力が回復する。加湿フィルターは水受けトレー内のカルキ濃度を低く保つことで水アカが付着しにくくした。ユニークな商品コンセプトが評価されたのが湖池屋のスナック菓子「おいしい！　100kcal」シリーズだ（６位、写真⑥）。消費者の健康志向の高まりに配慮し、スナック一袋当たりのカロリー摂取量を100kcalに設定した。トヨタ自動車の新型車「マークＸ　ジオ」（８位、写真⑦）も今までにない新しいコンセプトが光る。使用シーンや乗員数に応じてセダン、ワゴン、ミニバンと３通りの使い方ができるよう内装に工夫を凝らした。大ヒット商品の後継機種や新シリーズもランクインした。ホンダの「フィット」（４位）は６年ぶりに全面改良した２代目。外観は前機種を踏襲しており意外性はないが、室内空間を広げて快適性を高めたほか、新開発エンジンにより低燃費と高出力を両立させるなど基本性能を高めた。価格を据え置いて買いやすさにも配慮した。資生堂の「ツバキ　ゴールデンリペア」（７位）は容器の色が従来の赤とは対照的な白を採用。「美髪の赤ツバキ、ダメージの白ツバキ」という訴求にインパクトがある。テレビCMには鈴木京香さんら人気女優６人を起用し、赤ツバキに続く大規模な広告活動が注目を集めた。《日経産業地域研究所の新製品四半期ランキング》　「日経新製品ウォッチャー」で毎月２回、それぞれ30品目の注目商品を選んで主にベンチマーク方式で評価している「クイック評価」の掲載商品のうち、期間中に取り上げた約180品目を主な対象として各分野の専門家ら20人弱で組織する「新製品総合評価委員会」で採点、議論し、日経産業地域研究所・新製品評価情報センターでランキングを作成した。　ランキングは６つの指標ごとの採点と総合評価点からなる。指標には文化や生活へのインパクトを測る「生活提案」のほか、「使い勝手」「新技術・品質向上」「健康・エコロジー度」「価格メリット」「アピール度」がある。「アピール度」はデザイン、ネーミングやマーケティング、商品としてのインパクトを評価する。総合評価は売り上げ動向も一つの評価軸となるが、市場に与えたインパクト、商品コンセプトも重視している。　今回は「日経新製品ウォッチャー」61号（10月８日）から65号（12月10日）に掲載され、発表された商品が主な対象。結果は「日経産業新聞」などでも公表する。