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ピンバッジに取り組むコカ・コーラの戦略
ピンバッジ交換の推進役のスーザン・マックダーモットさん
 米コカ・コーラはシドニーのダーリング・ハーバー地区でピンバッジの交換所を設置し、その場では自社の関連グッズも販売してコレクターの収集熱を高めている。五輪の公式スポンサーの中でもコカ・コーラがピンバッジに着目したのはなぜか。この取り組みは88年のカルガリー冬季五輪から続いており、コカ・コーラの独占的な試みとして他社のかかわりを許していない。ダーリング・ハーバー地区に設けたピンバッジ交換所を運営するのはコカ・コーラのマーケティング・グループ。ピンバッジ交換所のマネージャー、スーザン・マックデーモットさんにマーケティングの観点からの狙いを尋ねると、世界的な市場開拓の一環としてピンバッジが重要な役割を果たしていることが見えてくる。

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