産業地域研究所発行の研究報告書

ゆとり世代の消費実態

2010年代の消費を担う若者たち「ゆとり世代」。いわゆる「ゆとり教育」を受けてきた世代である彼らはどのような消費スタイルを持っているのか。また彼らに訴求するためにはどのようなことに留意すべきか――。日本経済新聞社産業地域研究所は2010年７月下旬、首都圏の15～24歳の若者を対象にアンケートを実施。「ゆとり世代」が、その上のポスト団塊ジュニア世代以上に、消費には淡白なこと、一方で消費を追求する姿勢が世代内で二極化していることが判明しました。消費生活にこだわりを持たないムードが若年層に広がる中、彼らの中でも消費に意欲的な層を、企業など送り手側がうまく育て、より彼らの関心を喚起する手法がおおいに求められています。報告書には調査の詳細データとその分析、企業の対応策や見方をまとめています。

■主な内容

＜解説編＞

・第１章	ゆとり世代の消費活性法
・第２章	ゆとり世代　その意識と行動の実態
・第３章	ゆとり世代と「モテ」意識
・第４章	ゆとり世代の声に見る生活意識

＜データ編＞

単純集計
クロス集計表

発行：日本経済新聞社・産業地域研究所
◆Ａ４判・２２２ページ
◆8400円（本体8000円＋税）
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