産業地域研究所発行の研究報告書

■ヒット不発時代の新製品戦略
　　　　　　――メーカーと消費者の調査で探る

デフレ不況下でヒット商品を開発する戦略は何か。日経産業地域研究所は、その参考にしていただくために、消費財メーカーを対象に新製品開発の実態と課題、ブランド戦略などをアンケートする一方、消費者を対象に新製品のニーズを尋ねました（回答者数はメーカーが229、消費者が505）。調査結果は本誌2010年２月号の特集で取り上げ、例えば、消費者が重視する開発テーマには、介護・高齢者支援やCSR（企業の社会的責任）などメーカーがそれほど重視していないものがあることなどを明らかにし、好評を得ております。この詳細な調査結果を報告書にまとめました。

■主な内容

＜解説編＞

・第１章	求められている新製品開発テーマと重点の置き方
・第２章	メーカーの新製品開発体制と新製品の増減
・第３章	PB・超低価格品供給の現状と意向
・第４章	市場環境と消費者ニーズの変化
・第５章	コモディティー化対策とブランド戦略

＜データ編＞

調査票と単純集計
属性別クロス集計表

発行：日本経済新聞社・産業地域研究所
◆Ａ４判・１２０ページ
◆8400円（本体8000円＋税）