名古屋の百貨店各社が体験型の売り場を強化する。名鉄百貨店は男性客を念頭に料理教室を開催、松坂屋は婚礼関連の相談コーナーを拡充する。節約志向の高まりで衣料品など「モノ」の販売が伸び悩む中、新しい経験やサービスを楽しむ「コト」（出来事）の消費は底堅いと判断。消費者との関係を密にして集客力を高め、物販の拡大にもつなげる考えだ。

　名鉄百貨店は本店メンズ館（名古屋市）に女性だけでなく男性も通える料理教室を3月に開業した。従来は女性向けだったが、利用が順調に伸びているため、新たに約200平方メートルの教室を併設。週末や仕事帰りの20―40歳代の利用を見込む。

　1回500円で参加できるお試しコースには、すでに約1000人の申し込みがあったという。「料理が趣味の男性が増えている。景気後退で共働きが増え、男性でも台所に立つ必要性が高まっているのも一因」と同社は分析している。