母親向けタウン誌出版のワイヤーオレンジ（徳島市、原田剛社長）はインターネット通信販売に進出した。徳島県内の企業や農家などと連携し、主要読者である主婦層のニーズを反映して開発する独自製品で差異化する。第1弾としてバッグ製造会社と組み、帆布製の母子手帳カバーなどを商品化した。今後、品ぞろえを県内の農産物などにも広げたい考えだ。

　ワイヤーオレンジは通販サイト「ワイ屋」を開設し、販売を始めた。おむつなど子供用品が入る大容量のショルダーバッグ、自動車のシートに取り付けることができるドライブ用多機能ケース、自治体が配布する母子手帳用カバーなどを取り扱っている。

　いずれも帆布製で、バッグ製造のバンナイズ（松茂町、多田浩社長）と共同開発した。価格は手帳カバーが5000円前後、ショルダーバッグになると高いもので2万円ほど。