2012年２月10日更新
社会貢献、ファン創る （CSR新時代）
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トヨタは「アクア」のプロモーションに社会貢献活動「アクア ソーシャル フェス」を実施
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企業の社会的責任（CSR）と商品プロモーション。別の次元で捉えられがちだった両者がマーケティング戦略のなかで一体的に語られるようになってきた。社会貢献活動のプロモーション効果に気づき始めた企業は狙いを明確化し効果を測定する。イメージづくりやブランディングの域を超え、社会貢献活動を新規顧客開拓の有力手段と位置付ける３つの事例を追う。
[2012年２月10日付]
雪印、熟成の貫禄
晩酌のお供や子どものおやつ、料理の材料と家庭での活躍の場に事欠かないナチュラルチーズ。縮小傾向が続く国内の食品業界の中で、チーズは乳業メーカーによる商品開発や消費者へのアピールなどが奏功し、市場は比較的堅調に推移している。今回のランキングでは、雪印メグミルクの「北海道100 さけるチーズ プレーン」が首位となった。業界を長年けん引してきた雪印メグミルクがブランド力を見せつける結果となった。
[2012年２月10日付]
中国人観光客、意外と堅実!?
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お台場のゲームセンターで遊ぶ中国人観光客の子ども （東京都江東区のヴィーナスフォート）
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日本を訪れる中国人観光客が変化している。富裕層による高額消費が目を引いてきたが、今年１月の春節（旧正月）商戦は旅行者が支払いに使う「銀聯カード」の決済単価が昨年の春節期間に比べ１割減った。中国経済の成長鈍化も影を落としているとみられるが、日本政府が観光ビザ（査証）の発給要件を緩和したことで、幅広い層が訪日するようになった影響もありそうだ。実像を探るため５日の日曜日、東京都内各地の人気スポットを巡り、中国人旅行者の生の声を聞いてみた。
[2012年２月10日付]
